Anunciar em veículos de comunicação tradicionais, como jornais e televisão, sempre foi uma estratégia comum de publicidade.
Entretanto, com o surgimento do marketing digital, muitos profissionais se perguntam: essa estratégia ainda é válida?
A resposta é sim, desde que seja bem planejada para considerar o público-alvo e a equação entre o alcance e custo das publicações.
Neste texto, vamos apresentar as vantagens e desvantagens que esses meios de comunicação podem oferecer.
Acompanhe!
Cenário anterior dos anúncios em jornais e TV
Quando a TV e os jornais dominavam o cenário da publicidade, as estratégias eram bem diferentes.
As grandes marcas investiam grandes cifras para garantir espaço nos horários nobres da televisão e nas páginas mais lidas dos jornais.
A popularidade e o alcance desses meios eram tão expressivos, que os anúncios publicitários eram praticamente sinônimos de sucesso garantido.
A produção desses anúncios era um trabalho minucioso, que envolvia um planejamento detalhado e uma execução meticulosa para captar a atenção do público e transmitir a mensagem desejada.
Cada espaço valia ouro e a concorrência era acirrada, criando um mercado competitivo e em constante evolução.
Mas com a expansão do marketing digital, o cenário mudou.
Com a internet e as redes sociais, surgiu um novo canal de comunicação e muitas marcas direcionaram seus esforços para essa plataforma.
A publicidade online oferece diversas vantagens em relação aos meios tradicionais: ampla segmentação de público, custos menores e maior interação com os consumidores.
Além disso, a internet possibilita o acompanhamento em tempo real dos resultados da campanha e permite ajustes rápidos na estratégia caso necessário.
Isso não significa que os veículos de comunicação tradicionais tenham perdido sua relevância.
Existem vários casos em que vale muito a pena investir nesses meios de comunicação.
Mas primeiro, vamos explorar um pouco das vantagens e desvantagens de anunciar em jornais e TV.
Vantagens de fazer anúncios em jornais e TV
1- Alcance
Os jornais e a televisão ainda são os meios de comunicação mais utilizados por grande parte da população, principalmente as gerações mais velhas.
Além disso, muitas pessoas ainda possuem o hábito de ler jornais ou assistir televisão para receber informações relevantes sobre determinado tema.
Produtos como o Sky pré-pago e Sky pós-pago mostram que há uma demanda contínua por conteúdo televisivo tradicional, tornando a publicidade nesses canais ainda relevante.
O alcance desses veículos é algo que deve ser levado em consideração na decisão de investir em publicidade.
2- Custo
Em contrapartida, é importante levar em consideração o custo dessas publicações.
Os preços de anúncios em veículos tradicionais costumam ser bastante elevados, ao passo que o ROI (retorno sobre investimento) pode não ser o desejado.
Isso já se torna uma desvantagem para empresas com orçamento limitado.
Por isso, é fundamental avaliar os custos envolvidos e se eles apresentam um valor atrativo para o investimento em publicidade mediante aos objetivos estabelecidos.
3- Segmentação do público-alvo
As estratégias de segmentação do público-alvo têm ganhado espaço em todos os campos do marketing digital.
Mas a verdade é que também são aplicáveis à veiculação de anúncios em veículos tradicionais.
Os jornais, por exemplo, possuem diferentes editorias, como Esportes, Política, Economia, Cultura, etc.
E na TV, os programas e horários de exibição também segmentam o público.
Assim, dentre as vantagens dos anúncios em jornais e TV, está a possibilidade de escalar a publicidade para locais específicos e em horários de maior audiência.
A fim de atingir um público mais específico.
Por exemplo, a Sky TV oferece uma gama de canais temáticos que permitem uma segmentação eficaz para diferentes públicos.
4- Velocidade da mensagem
Uma das principais desvantagens de veicular publicidade em jornais e TV é a velocidade da mensagem.
Em nossos dias, o tempo é um dos valores mais primordiais.
As informações obtidas em jornais e TV tenderiam a ser bastante ultrapassadas em questão de tempo.
Com a evolução delas, empresas sempre buscam uma agilidade maior, o que essa estratégia pode não oferecer.
No marketing digital, por exemplo, é possível anunciar por meio de mídias sociais e atingir resultados mais rápidos.
5- Integração com marketing digital
Para as empresas que utilizam estratégias de marketing digital, vale destacar a possibilidade de integração de anúncios em jornais e TV com essas outras formas de publicidade.
Uma estratégia interessante consiste em veicular a publicidade em ambos os meios para atingir um público ainda mais amplo e diversificado.
Ainda é uma maneira atrativa se o intuito da empresa é atingir diferentes plataformas de comunicação ao invés de apenas uma.
E essa integração também se torna exemplo de investimento financeiro, visto que a ação de marketing ganha maior impacto e é mais ampla.
Quando devo anunciar em jornais e TV?
Existem diversas situações em que anunciar em jornais e TV pode ser uma estratégia eficaz.
Por exemplo, empresas que oferecem produtos ou serviços para o público mais velho.
Que ainda dependem fortemente desses veículos de comunicação tradicionais, podem se beneficiar significativamente.
Além disso, anúncios em jornais e TV podem ser altamente eficazes durante eventos esportivos de alto perfil, premiações de televisão.
Ou durante a transmissão de novelas populares, quando o número de telespectadores é excepcionalmente alto.
Outra situação em que a publicidade tradicional pode ser útil é quando uma empresa está tentando atingir um público local específico.
Neste caso, um anúncio em um jornal local ou canal de TV regional pode ter um grande impacto.
Finalmente, empresas que buscam construir uma imagem de marca sólida e prestigiada podem optar por anunciar na TV ou em jornais de grande circulação.
Isso para demonstrar sua estabilidade e sucesso.
Por fim, é necessário destacar que não há uma resposta pronta para a questão de investir ou não em anúncios em jornais e TV.
A escolha dependerá de cada caso, público-alvo, objetivos e, principalmente, do orçamento da empresa.
Independente da escolha, é sempre importante planejar e definir quais são as metas da publicidade para avaliar o custo-benefício para saber se vale a pena os investimentos.
Nem sempre a estratégia mais barata é a mais vantajosa.
Mas com a estratégia bem trabalhada para abranger e atender a todas as necessidades da empresa, os resultados podem ser incríveis.
